Пять рекламных мифов о косметике, в которые мы хотим верить0

"Ваши волосы станут прочнее на 80%" ,"морщины уже через неделю разглаживаются на 60%", "косметика только из натуральных компонентов"... На какие только ухищрения не идут производители косметики для того, чтобы обеспечить себе высокие продажи!

При системном и грамотном применении, сочетающемся со здоровым образом жизни, своевременным лечением и устранением хронических заболеваний косметика, безусловно, способна продлить молодость и сделать нас более ухоженными, а значит- уверенными в себе и привлекательными. Однако распространенные рекламные слоганы, обещающие разглаживание морщин после применения крема, восстановление структуры волос при регулярном применении шампуня и прочие волшебные эффекты от косметики- которая, конечно же, не может при этом не стоить дорого- не более чем мифы, в которые все хотят верить.

Рекламный миф № 1: "крема, воздействующие на глубокие слои кожи"

Структура кожи такова, что ни одно вещество не может проникнуть в глубокие слои, не повредив ее. Косметические средства воздействуют на кожу не глубже, чем самый поверхностный, роговой слой, состоящий на таких участках тела, как лицо и область декольте всего из нескольких слоев клеток. Если бы вещества, содержащиеся в косметике, были способны проникать в кожу настолько глубоко и быстро, как об этом говорит реклама, после первого же применения косметики нам бы грозила несовместимая с жизнью интоксикация и сильнейшая аллергическая реакция: ведь тогда бы все вспомогательные вещества, содержащиеся в косметическом средстве, попали бы непосредственно в кровоток. На самом деле так называемые омолаживающие кремы либо увлажняют роговой слой эпидермиса, смягчая его, либо покрывают кожу дополнительным жирным слоем, образующим добавочную защитную пленку, которая препятствует ее пересыханию. Как превентивная мера от обезвоживания кожи, применение таких кремов вполне оправдано и эффективно. Но когда процесс обезвоживания кожи- который суть процесс ее старения- уже запущен, восстановить потерянное с помощью одних лишь кремов невозможно. То же самое можно сказать и о средствах, якобы восстанавливающих структуру волос.

Рекламный миф № 2: "крем, сдерживающий процесс старения кожи"

Как уже было сказано, старение кожи- это процесс потери влаги. Если брать содержание влаги в детской коже за 100%, то у очень пожилого человека ее остается менее 40%. Как следствие- дряблость и морщины. Ни один крем не в состоянии восполнить потерянную кожей влагу, хотя бы потому, что мембраны клеток, в которые крем призван доставить молекулы воды, состоят из липидов и поэтому водонепроницаемы.

Рекламный миф № 3: "лечебная косметика, состоящая из натуральных компонентов"

Задумайтесь, что бы стало с косметикой, которая проходит длинный и долгий путь от производителя до покупателя, если бы она действительно состояла из натуральных компонентов. Да она бы просто "не доживала" до встречи со своей потребительницей!

Правда состоит в том, что полностью натуральной косметики не существует, поскольку любые, пусть и натуральные компоненты, стабилизируются красителями, отдушками и консервантами. Состав косметического средства можно изучить на этикетке- его обычно указывают очень мелкими буквами. Скорее всего, в него будут входить экстракты из натуральных компонентов- что и дает право производителю заявлять о средстве, как о "практически полностью натуральном". Полезно знать, что чем дальше в списке компонентов указано вещество, тем его доля в косметическом средстве меньше.

Еще одна "плохая новость": лечебной косметики также не существует. Продажа косметических средств через аптечную сеть- лишь удачный и получивший широкое распространение маркетинговый ход. К тому же, официальная наука не подтверждает, что натуральные или органические компоненты эффективнее синтетических.

Рекламный миф № 4: "чем эффективнее ингредиенты — тем дороже средство"

Мало кто утруждает себя не то, что сравнивать состав дешевого и дорогого крема, но даже читать его состав на упаковке.

Абсолютное большинство потребителей косметических средств в своем выборе руководствуется рекламой, и, в гораздо меньшей степени- положительными отзывами знакомых. Между тем состав дорогого и дешевого крема практически идентичен: ведь основу любого крема составляет вода и масло. За что же мы платим, покупая дорогую косметику? Косметологи в один голос утверждают: уж точно не за результат. Более трети стоимости дорогого, "раскрученного" косметического средства- это красивая упаковка и интенсивная реклама. Если бы увядшую кожу можно было восстановить с помощью пусть и дорогого крема, пластическая хирургия стала бы не нужна. Между тем она весьма востребована, а такие методики, как аппаратная косметология и инъекционные техники продолжают активно развиваться, завоевывая все больше довольных эффектом поклонниц.

Рекламный миф № 5: "дорогая косметика, купленная в аптеке, не может быть подделкой"

"Если в аптеках то и дело попадаются целые партии контрафактных лекарственных препаратов, почему эта напасть не должна распространяться и на косметику?"- спросит дотошный потребитель. И окажется прав: косметику ведущих марок очень охотно, и главное- достоверно подделывают в той же Польше и на Украине, откуда ее гораздо выгоднее и проще привозить, чем, например, из той же Франции, Италии, и тем более- Америки. Формальное удостоверение подлинности косметики вполне удовлетворит администрацию аптеки- ведь установление истинной подлинности продукта не является их компетенцией. Вот и множатся случаи аллергии на косметику, заявленную как гипоаллергенная, и вместо обещанного волшебного эффекта он в лучшем случае просто отсутствует.